浅析文化对广告效果的影响及对跨文化广告策略的启示

广告作为营销的主要手段之一,在产品销售与推广过程中起到不可忽视的作用。无论是用于传递特定产品信息,还是用于宣传企业或品牌形象所投放的广告,最终目的在于激发消费者的消费行为,促进企业利润最大化。广告作为一种特殊交际形式,受众自身文化背景可以直接影响其对广告的理解,进而影响广告效果的发挥。研究文化对广告效果的具体作用方式对制定合适有效的跨文化广告营销策略至关重要。