媒介化企业的兴起：基于资本转换的理论视角

企业新媒体端口建立了全新的信息空间和信息场域,在缺乏优质内容的前提下,企业新媒体照样有着出众的社会影响力,它们能吸引到足够多的关注,有足够的空间进行公关和品牌营销。这是因为企业新媒体平台往往可以提供刚需性的服务信息。这种技术平台极大地支持着企业的资本转化,使其形成一种新企业运维方式:它们通过运营自己的媒体营造品牌形象,进行公共沟通并试图通过资本转化为其经济资本的复制而服务。然而当下的企业组织结构并不支持这种企业形态,需要结构性变革。