乡村旅游市场细分的统计检验

乡村旅游是城市居民的重要休闲方式，但产品同质和内容重复，导致吸引力弱和重游率低，形成乡村旅游人群细分的内在需求。文章通过社会调查方法，基于动机理论，探索乡村旅游动机，对旅游者进行市场细分。因子分析结果显示，乡村旅游动机是一个包含子女教育、休闲放松、社会交往、娱乐兴奋和求新探索的五因子结构。聚类分析和判别分析结果表明，乡村旅游者分为家庭教育型、休闲放松型、探索娱乐型和全面活跃型，各人群在年龄、受教育程度、收入、活动偏好、出游方式等特征上存在差异。子女教育动机和家庭教育型旅游者成为中国情境下乡村旅游的特点。研究结果有助于乡村旅游经营者针对特定人群，制定市场策略，也有利于地方政府推行乡村旅游政策，助力当地经济发展。