中国企业“走出去”：如何更好发挥咨询公司的作用

Roles of Consulting Company in Helping Overseas Enterprises

在开展国际化经营的过程中,我国企业在借助专业咨询公司,特别是本土咨询公司开展国际化业务方面,比例偏少。课题组在开展＂中国品牌跨文化传播现状＂获得152个样本的调查,在问及＂贵公司借助外力为品牌制定并实施跨文化传播策略＂的情况,数据显示,＂自己制定并实施有关方案＂（51.24%）;＂借助东道国本土公关咨询公司＂（22.31%）;＂借助本土公关咨询公司＂（19．83%）；“以上都有”（23．97％）；“放弃填写者”（1.65%）。说明国际化企业更多是自己制定相关策略，在借助咨询公司解决相关问题方面还有很大的拓展空间。