“出圈”:省级卫视品牌定位的一个研究视角

以即时社交和跨界共享为特征的社交传播的崛起,对传统电视台作为信息生产与传播核心的传统优势地位形成挑战。江西卫视在信息资源上的动员和组织,依据的是自洽成圈的叙事逻辑,与当下媒介传播走向有着结构性冲突,可通过向社交传播空间让渡信息传播的功能性要求,专心运营文化内容传播的环境关系与"在场式"体验,从而在环境关系、业态组织和情感羁縻这三个层面上建构自己的品牌广度、深度和黏度。