基于自媒体平台的视频公益广告创意策略研究

媒介技术的变革使数字化生存成为当下的社会现实,而自媒体传播的视频公益广告因是受众自主选择的结果而较传统媒体更显传播效力。为此,对自媒体视频公益广告进行广告叙事的三个层面——内容主题、叙述方式以及叙事话语的解析,可以为我国视频公益广告甚或公益广告的生产提供经验性借鉴。