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利用“霍夫兰说服模型”解读药品广告
被引量：
3
Interpreting Drug Advertisements Using the "Carl Hovland Persuasion Model"
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摘要
简单介绍了"霍夫兰说服模型"的概念,在此模型基础上,从真实性、创新性、思想性和艺术性几个方面分析了药品广告的创意原则与说服效果,以及药品广告说服传播技巧和方法。
作者
高兰英
Gao Lan-ying(School of Art and Design,Inner Mongolia University of Science and Technology,Baotou,Inner Mongolia,014010)
机构地区
内蒙古科技大学艺术与设计学院
出处
《湖南包装》
2018年第5期15-18,共4页
关键词
霍夫兰说服模型
药品广告
说服力
说服效果
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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