综艺节目植入式广告品牌传播策略研究

近年来,随着综艺节目的发展变化,呈现出语境的相对宽松,风格的变化多样,主题内容的贴近民生,紧跟时代的特点,并以其广泛的传播力获得了广大受众群体的热爱。基于此,许多广告商便将目光投向了电视综艺节目,企图通过综艺节目植入广告,互惠互利,达到宣传自己品牌及产品的目的。而这种植入式的广告,并不是传统广告内容的简单植入,而是广告商亲力亲为加入到节目中来,以此宣传自己的品牌或产品的同时,渗透自己的品牌价值及企业文化,使得综艺节目受众群体对自己的品牌多一份了解。本文笔者将结合具体实例,简单地分析电视综艺节目及网络综艺节目植入个性定制的广告的特点以及几点具体的措施,并展望其发展前景。