试析新时期广播公益广告的创新策略

公益广告,顾名思义属于社会公益事业的一部分,其最大特性就是起到广而告之的作用。和传统的商业性广告具有一定的目标群体针对性不同,公益广告的受众群体来自不同的地区、不同的民族、不同的阶层、不同的领域,所以具有明显的广泛性。公益广告传播载体有电视、网络、新媒体等许多形式,而在这些形式中,广播因为具有收听形式广泛、解放双手和视线注意力等优点,使得广播公益广告的受众面最为广泛,它既向社会和公众传播正能量、传输核心价值观,又帮助提高人民的道德水平、文明程度、民族自豪感。因此在新时期,广播公益广告要结合时代变化和人们物质文化需求的变化做出创新和调整。