基于大众传播学理论和消费主义视角浅析“网红”现象

互联网经历了从web1.0到web2.0的蜕变,乃至到今天以移动终端互联网为主导的新兴网络时代,"网红"可以是搜索引擎上的热门事件,可以是微博上的讨论话题,也可以是我们熟悉的网络红人。"网红"的身份标签很多,是意见领袖、公知、娱乐精神标杆,也可以是亚文化的代表,但又可能流于软文写手、消费主义推手甚至是被过度消费,游走于法律的边缘。"网红"是否逃脱不了从热到冷,从当红到过气的命运死循环?本文试图探究不同阶段新兴网络环境中的"网红"现象,简要梳理不同阶段"网红",从大众传播学角度和消费主义角度分析"网红"的兴起与本质,解释"网红"野蛮生长与快速淘汰的原因,并呼吁受众提高媒介素养且有必要进行网络空间的"环保"。