媒介融合背景下微电影广告的叙事策略研究

随着网络技术的日渐成熟,媒介开始向多元化发展,新媒体的出现对传统媒体的垄断格局发起了挑战,新旧媒体之间融合的趋势愈加明显,媒介融合正在潜移默化地影响着整个媒介的生态格局和人类社会。广告行业作为传媒行业中的重要一员也在积极探索着新的媒介环境下的发展方式,微电影广告就是应运而生的一种新型广告营销方式,它制作成本低、篇幅较短但艺术加工程度高,适合在新媒体平台上传播。微电影广告虽然没有传统的电影那样具有造梦效果,但是一则短暂的广告片却与电影一样五脏俱全,精致的画面,悦耳动听的主题音乐和电影式的叙事手法都使得受众乐意去观看一则具有故事情节的短片,它不像传统的电视广告那样生硬与直白,采用一种更加柔和的方式将品牌的核心诉求融入进了故事的每一个细节,人物、行动和环境无一不在为品牌理念的实现做铺垫。越来越多的企业把微电影广告作为整合营销传播过程的一环,微电影叙事也更加多使用借势营销、情感营销、粉丝效应,面对移动互联网下的形式更要加入技术的元素实施场景营销,最终实现传播的立体化。