TV2.0时代电视节目的品牌传播与受众行为选择——以央视《开讲啦》为例

TV2.0是一个开放的理念,它预示着一个新电视时代——电视机互联互动时代的到来。最先引发业界关于TV2.0思考的是2005年湖南卫视《超级女声》的轰动效应,选手们零门槛的参与及场外观众与电视节目的互动引发了4亿观众的狂欢浪潮。此后,上海唯众传媒的一系列TV2.0试验品如2007年的《上班这点儿事》、2010年的《谁来一起午餐》以及2012年的《开讲啦》等节目,都在增强观众参与度上提供了新思路,进而也开创了国内谈话类的新形态。本文试图从传播环境、风格特色等方面对《开讲啦》进行分析,探索在电视节目同质化发展的背景下,此类节目的可持续发展之路。