认知心理学视阈下影视植入广告的受众心理分析

在信息碎片化和注意力经济时代,影视植入式广告以其潜移默化的特点,收到了效益与收视并肩齐飞的非凡效果。今天,这种广告模式已成为各大广告主和商家纷纷争夺的商业制高点,然而由于其高频率、泛滥式的出现,使得受众对这一广告形式褒贬不一。为探寻受众对影视植入广告信息接收的心理过程,本文首先论述了影视植入广告的现状,并根据前人对受众态度的调查提出了研究问题;其次,本文以认知心理学为理论依托,将受众的心理过程分为了选择性注意、知觉、记忆、判断与决策四个阶段,并从这四个角度探寻了受众对影视植入广告态度的心理过程和动因;最后,本文根据前文对受众心理的分析,为影视植入广告获得更好的受众传播效果提出了三点建议。