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论新媒体广告与内容融合的嬗变路径

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摘要新媒体广告的迭代更新是沿着与媒体内容不断深入融合的路径前进的。从硬广、植入式广告、软文广告,到原生广告,新媒体广告与内容的融合由浅入深,由"显性"到"隐性"直至"无形",这一脉络符合广告用户的心理需求,也是未来广告形态发展的必由之路。

作者储冠群文星

机构地区湖南科技学院

出处《传播力研究》 2017年第9期161-162,172,共3页 Research on Transmission Competence

基金湖南省教育厅重点项目:新媒体广告的后现代传播模式研究 (课题编号13A029)

关键词新媒体广告内容融合原生广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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传播力研究

2017年第9期

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