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中国传统文化对广告文化的影响——以中国气象频道系列广告为例
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摘要
近几年广告逐渐远离对其物质、使用价值直接的宣传,开始注重对于风格、整体形象的关注。在这种文化变革之下,我们应该把握住产品与文化之间所独有的关系;处理好广告中的理念与当地受众原有的文化认同之间的关系。吸取传统文化之精髓运用于广告文化之中,方能唤起受众对于企业价值的认同。
作者
王锐
机构地区
黑龙江大学
出处
《传播力研究》
2018年第9期141-141,共1页
Research on Transmission Competence
关键词
广告文化
传统文化
文化符码
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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