符号学视角下后现代主义广告中的女性形象研究

后现代主义广告是后现代主义思潮下的衍生物,具有颠覆传统和批判现代主义的鲜明倾向,后现代广告中的对女性形象的表达使得女性的地位在后现代的语境下的到空前的提升。本文将以符号学的视角深入研究后现代主义广告是如何运用女性符号对女性形象进行建构,剖析后现代主义广告中女性价值符号的形成过程,进而解构广告商是怎样用广告这一大众传媒手段将符号意义赋予到商品当中去的,以及对后现代主义女性广告中的话语解读,在一定程度上观察到社会两性关系的变化以及人们传统价值观的变迁。