跨国出版集团在华市场本土化策略研究——以培生集团为例

在经济全球化和出版全球化的浪潮下,中国成为全球最具吸引力和活力的新型出版市场,大型跨国出版集团都对中国市场的发展有着较高的期待。本文以教育出版集团培生为研究对象,从本土化策略出发,就产品本土化、营销本土化、机构和人力资源本土化几方面对其展开研究。然后总结经验,为我国的出版社拓展国外市场,实现本土化提供重要参考。