文化类节目的受众偏好与创新策略研究

近年来中国电视节目风起云涌,一次次被推到舆论的风口浪尖,泛娱乐化、低俗化、同质化、抄袭化倾向愈演愈烈,当代电视节目所蕴含的多元价值观已经明显超出理论研究的范畴,争议的出现也恰恰反映出电视节目价值观的漏洞。文化类节目作为电视节目三大板块之一、文化传播的重要媒介,在传播主流文化价值观上具有不可替代的作用,限娱令等政策的出台客观上为文化类节目留存了发展空间,但往往难以摆脱昙花一现的命运,习近平在十九大报告中提出"推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展",如何找寻新角度、开拓新形式是文化类节目持续发展的关键,通过多元融合赋予时代内涵,推动文化类节目向2.0阶段迈进。针对文化类节目时段非主流、收视率不高、形式单一、创新动力不足的生存现状,本文以受众偏好与创新策略的辩证关系为理论依据,探索文化类节目的新出路,并建言献策。