新媒体语境下广告传播的审美文化研究

广告不仅能够推动社会经济文化的发展,同时也丰富人们的物质和精神文化生活,这也往往使其成为社会关注的热点。随着现代广告业的发展,特别是新媒体技术的兴起,广告传播在题材选取、表现形式、制作水平等方面都得到提高。本文以审美文化层面为切入点,阐述在新媒体语境下广告形式发生的一些新变化,并针对新环境提出相应地传播策略。