从“利基理论”看省级电视台的改革与发展——以东方卫视为例

如今,在网络媒体的冲击之下,传统电视业的发展受到严重制约。省级卫视作为中国电视业的核心力量,其竞争态势越发激烈。以利基理论为视角,本文通过分析电视频道竞争中利基市场的建构可能,结合东方卫视的变革历程与发展现状,从找准方向合理定位和寻求"利基"市场、特色差异化发展两个视角提出了省级卫视未来的发展变革方向。