专注做内容 依然可称“王”——试论互联网时代电视台的角色转型

开机率下降,收视率下降,广告创收下降,互联网时代,电视台的生存陷入史无前例的危机,也遭遇前所未有的挑战。造成这一切的罪魁祸首似乎是传媒市场突然闯进的一群凶猛无比的名叫"新媒体"的"妖怪",它们手头挥舞着一把名叫"互联网"的神器,将市场秩序砍得稀巴烂。其实,媒体没有新旧之分,只有"新媒介"。作为当今世界最新的媒介,互联网的确是大众传播的神器,但不止是"妖怪"们,任何媒体都能拿来为己所用,包括电视台。无论是过去、现在,还是未来,强媒体一定是善用新媒介的与时俱进者。在媒介技术迭代更新的互联网时代,电视不再是大众传播领域的王者,甚至未来可能沦为小众媒介,但这仅就媒介属性而言,并不意味着电视台也一定会沦为小媒体、弱媒体,在这场全行业危机中,电视台依然可以危中寻机,以互联网为跳板重新崛起。与其自建网络平台东施效颦,不如发挥自身优势,转型成为优质视频供应商,与"狼"共舞,在与网络媒体的合作中实现共赢。