关于旅游目的地品牌营销的思考——以贵州赤水市旅游目的地营销为例

近年来,旅游市场的竞争日趋激烈,品牌已成为目的地在同质产品中突围的核心竞争力。品牌承担着传播旅游目的地形象、建立和维护旅游目的地与旅游者之间关系、促进旅游目的地营销等重要作用。本文将以贵州赤水的全域旅游营销为案例,对旅游目的地的营销进行分析,探讨在消费升级下如何构建旅游目的地的品牌,以此扩大旅游目的地的知名度,促进旅游目的地营销。