以“轻课”为例,浅谈新媒体时代品牌社群中的内容营销与效果

从Web1.0到Web2.0再发展到如今的移动终端,传媒界最终衍生出了新媒体。这种新的媒介形式使得自媒体日益盛行,让每个个体都可以成为信息生产者、传播者、接收者等N个角色,也导致了信息的急剧快速増长。同时,新媒体时代用户的交流方式由过去的多对一发展成现在的多对多,点对点模式。消费者和企业间的联系更加密切,由兴趣爱好,共同价值观形成的社群也如雨后春笋般纷纷涌现。本文将以"轻课"的英语学习型社群为例,从品牌内涵,社群构建,社群维护,最终达到内容营销目的等角度分析,探究新媒体时代下企业如何成功运营品牌社群,实现精准的软广投放,实现流量变现。