浅析移动新闻传播的娱乐化——以新浪微博为例

根据新浪微博2017年第三季度财报显示,微博的日活跃用户达到1.65亿,月活跃用户达3.76亿,同比上个季度增长了1500万;微博第三季度净营收为3.20亿美元(约和21.26亿人民币),较上年同期增长80.9%,并且微博已经实现连续三个季度净营收超过70%;并且微博的移动端占整体用户的90%。可以看出新浪微博在现阶段在我国国内的影响力之大,受众之广大。在谢金文《新闻学三维新论》一书中提出了更加与时俱进的新闻定义,即"新闻是以各种形式存在的,真实、新鲜、传播对象需要的信息"。从这个角度来讲,微博用户的主要诉求也是新闻。那么从这一角度出发,微博可以看作是一个移动新闻传播平台。随着市场经济的不断发展,以及微博盈利模式的改变,移动新闻传播产生了追求娱乐化、效益化的趋势。本文将从产生原因、现象简述以及对策三个方面。探讨我国移动新闻传播中,如何将娱乐化这一变化为己所用,对于我国新媒体行业发展,是具有现实性意义的。