基于“项目主导”与“竞赛辅助”的《广告策划与文案写作》课程建构改革探索

随着市场发展对广告人才需求的不断扩大,带来高等教育广告学专业教学改革的不断深入,以创新性思维和较强实践动手操作能力为主导的人才需求标准,促使广告专业教学必须紧扣市场脉搏,在提升专业素养的同时,着力培养学生的综合实践能力。本文以《广告策划与文案写作》课程建构改革为基础,选择"项目主导"和"竞赛辅助"相结合的创新教学模式,探索新的课程设计思路和人才培养模式。