电视频道(栏目)包装中自我形象宣传的设计与分析

随着网络视频平台加入各类栏目内容的制作和播映,节目样式和包装形式的不断丰富,网络和电视台之间争夺观众的情况日益加剧。仅就中央电视台而言,开设了24个常规频道,下设300多个各类栏目。若统计省、市、县各级电视台所开设的电视栏目数量,最终数目不可想象。电视台只能运用各种方式宣传自己的节目内容,吸引尽可能多的观众收看自己的电视频道和栏目。因此,这样的局面必然会促使电视频道和栏目想尽一切办法推销自己。这些自我推销的宣传片和频道ID,主要是围绕宣传电视频道和栏目的品牌形象,彰显频道和栏目的风格特征、传播自我定位的价值观念等方面展开,本文主要以电视形象包装中宣传片和ID的制作,来分析一个频道和栏目如何进行自我包装宣传。