数字化背景下广告行业发展转型观察——基于奢侈品广告传播的研究

随着人们自身经济实力逐渐增强,越来越多的人将资金用于奢侈品消费。奢侈品牌之所以能在全球享有很高的知名度,除了产品号召力之外,强有力的广告宣传也是不可或缺的。品牌广告作为一个品牌面向社会的主要宣传途径,它不仅承载着是每一次新产品的面世宣传,更是在一次次的宣传行为中体现自己的品牌文化,从而达到不断扩大忠实用户的目的。本文从当今奢侈品广告传播现状入手,阐释奢侈品广告创意传播形式等方面也有一定的弊端,在此基础上,基于数字化的大环境提出些许的看法。