论盛会与城市形象传播的互动关系

改革开放之后,中国的城市化率从17.92%上升到58.5%,是国际同期的两倍左右。有专家预计,在未来五到十年,中国的城市化率将达到70-72%之间。随着中国城市化进程的加快,城市之间的竞争愈发激烈。如何在有限的资源空间抢占发展先机?这是每个城市需要思考的问题。良好的城市形象,可以为城市发展带来资本、技术、人才、项目等,城市形象与城市发展之间存在着相辅相成、相互支撑的作用。如何提升城市的形象?按照企业CIS识别系统,受众对于城市的识别包括理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(CI)。近些年,国内大大小小的城市都纷纷举办各种盛会,比如马拉松比赛,尝试通过城市的盛会来构建和传播良好的城市形象、推动城市的发展。那么,为何有些城市的盛会对城市形象的贡献值有限,而有些城市却能因一场盛会一战成名?盛会是如何构建和传播城市形象的?本文将以CIS识别系统为理论参考,来对盛会与城市形象传播的关系进行剖析,试图找出通过盛会来提升城市形象的规律和方法。