男性美妆风潮背后的传播学原理

近些年,由于科技与媒介变革带来的话语赋权,在美容消费品行业涌现出一个群体——男性美妆群体。从国际大牌化妆品的明星代言,到社交媒体上的一批美容化妆品博主,美容消费品行业的主体对象也从女性转向了男性。真正让男性化妆走出镁光灯下,走向普通男性消费者,是基于科技变革、大众传媒事业的发展以及商品社会的内在逻辑共同完成的。在现代社会,男性对于个人形象的理解也有了在审美和观念上的改变。社会对于男性的刻板印象也造成了男性美妆的污名化,从传播学的角度看男性美妆这一风潮,有助于了解当代社会的一些思想变迁。