数字网络传播背景下,传统广告媒介的生存与发展研究

随着数字网络传播时代的到来,移动互联网络、智能手机、数字电视、大数据、人工智能等技术也以愈加成熟的形态走进人们的生活。与此同时,数字广告行业走上了高速发展之路。依靠数字网络传播双向互动、载体多样等特点,数字广告在人们现今的生活中已经无处不在、无时不在。然而,在数字广告行业发展步伐不断加快的同时,以往独占鳌头的传统广告发展情况却不容乐观,所占的市场份额逐年降低。因此,如何重新焕发生机,应该是传统广告需要在数字网络传播背景下应该思考的问题。