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微电影广告的品牌构建策略——以方太《一场温情的告别》微电影广告为例

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摘要方太集团二十余年来不断创新产品,并用一系列的广告传达品牌理念,表达对家人的关注与爱。过年回家吃团圆饭是我们约定俗成的规矩,于是方太围绕'换个火候为幸福助燃'的营销主题,将厨房重要的工具'灶台'拟人化,推出《一场温情的告别》微电影广告,让方太温暖的品牌文化再次在销售市场引起回想。

作者邓明丽

机构地区安徽师范大学新闻与传播学院

出处《传播力研究》 2019年第21期170-170,共1页 Research on Transmission Competence

关键词纪实性剧情设计

分类号 J943.12 [艺术—电影电视艺术] F713.8 [经济管理—广告]

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传播力研究

2019年第21期

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