高校校园文化产品的品牌构建与推广——以南开大学品牌文化店为例

高校校园文化产品的经营有其自身的特殊性,承担着特殊的文化传播使命,并在提升高校形象方面具有突出作用。本文以南开大学品牌文化店为例,探讨高校校园文化产品在品牌化过程中,如何围绕校园文化产品的特征、高校的固有运行机制和体制、消费者特征等,开展有效的品牌创建活动,具体内容主要围绕品牌定位、品牌保障、品牌环境、战略定位、推广活动等几个方面展开分析。本研究的结论对其他高校的校园文化产品的品牌构建具有借鉴意义。