江南地区老字号品牌包装形象的视觉语言

经济文化意义上的江南，多指苏州、松江、南京、无锡、常州、镇江、杭州、嘉兴、湖州等地。这里经济发展快，富庶且具有很大的发展潜力。该地区老字号数量多，种类多，理论界对此多偏于具体品牌的分析和介绍，对品牌形象加以系统研究和论述的很少。本文从包装形象角度加以考察，主要研究该地区老字号食品、日用品、服饰品和文化用品品牌的包装设计。现代社会传递信息要靠视觉符号，视觉语言成了构成现代老字号文化的主体。故本文将以视觉语言为主要分析对象。