短视频内容传播的价值缺位与管理策略——以“抖音”为例

抖音诞生于被称作短视频元年的2016年，是今日头条旗下的短视频APP，其定位已由上线初期的“专注于新生代的音乐创意短视频APP”转型为“中国广受欢迎的原创短视频分享平台”。抖音凭借片段化、平民化、竖屏化等特征，成为短视频平台的行业翘楚。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，2018年上半年，短视频应用迅速崛起，74．1％的网民使用短视频应用。