广告专门史研究的新贡献——评《广告折射台湾社会价值观的变迁》

《广告折射台湾社会价值观的变迁》的出版,有七大亮点:一是为报业解禁之后台湾广告价值观变迁提供了科学的阶段划分角度,肯定了广告表层内容也是反映社会价值观念变迁的重要变量;二是拓宽并深化了广告社会学的研究范畴和思考维度,肯定了广告对社会价值观念的影响;三是报业解禁之后台湾广告价值观每个阶段的演变过程与历史经验对正在走向世界的中国大陆广告来说,具有重要的借鉴意义和实践价值;四是台湾文化显示出与大陆文化不同的特点,从广告学角度先行先试研究有利于促进两岸相互了解与祖国统一;五是大量原创数据和资料的积累为广告专门史领域的研究提供了新的土壤和原料;六是完善了广告专门史的研究方法;七是为未来其他媒介广告价值观变迁的研究起到了抛砖引玉的作用。