海上丝绸之路建设与广告产业合作研究初探

随着世界格局和地区形势的变化,各国间经贸关系的迅速发展,各国对区域性目标市场的争夺将日益激烈。基于上述背景,我国政府提出海上丝绸之路建设发展战略。在海上丝绸之路建设大框架下,本文主要分析了广告产业与海上丝绸之路建设的合作关系。具体分为五个部分:一是合作的可能性探讨,从产业属性看,两者有很大的交叉融合领域,从经济领城向社会领城扩散等特点,进而为双方合作提供基础;二是海上丝绸之路建设对广告产业的影响,认为主要集中体现在提升发展空间、促进对外合作交流、进行产业结构调整三个层面;三是广告产业对海上丝绸之路建设所起的作用,首先发挥宣传功能,运用广告树立良好的国家形象;其次发挥沟通功能,帮助人们进行贸易、生活沟通,传递信息;最后为相关产业提供产业服务,拓展市场,发挥广告先声作用;四是沟通平台,结合广告产业近年数字化、移动化和趋同化的现象,指出了数字广告沟通平台为海上丝绸之路建设提供了更为便捷的沟通平台;五是海上丝绸之路框架下的福建省广告产业发展新思路,提出在海上丝绸之路建设下,福建省政府要特别重视广告产业的发展,在产业园区、科技创新、资金、资源整合、人才等方面切实推进广告的走出去战略,同时针对宣传对象的不同,福建省广告公司要区别对待,将'中国特色+福建特色+地方特色'综合运用,服务不同的广告需求,进而提高福建省广告产业的整体竞争力。