论媒介变迁视域中传统文化的传播逻辑

在媒介变迁史中,传统文化的传播呈现不同的运动轨迹。报纸囿于静态图文传播、'观点纸'基因和认知水平门槛的特性,传统文化传播趋向于宣传主流价值取向;电视媒介基于声画一体传播的特性,具化传统文化的形象,故事化、平民化讲述则强调了受众喜好;新媒体利用多媒体互动语境,融合运用多种编码方式,为传统文化建构了一个传播与体验的'自由空间'。同时,传统文化的传播历经了从媒介选择到媒介共存的生态变化,从文化传播的民族规划转向日常生活的文化融入。