沉浸式传播与传统广播媒体的转型

沉浸式传播的核心要素在＂沉浸＂二字,如何让受众沉浸在特定的场景中,这直接关系着传播效果。这一传播理念对传统广播媒体转型也带来了新的思考和启示：作为＂非视觉＂的传播媒体,广播既有＂视觉沉浸＂的现实短板,也有＂声音沉浸＂的先天优势。广播媒体应主动营造不同场景,在内容生产、互动模式以及传播过程的多个环节中,力求与受众的现实生活及消费活动建立紧密的关系。受众越是沉浸其中,对广播媒体的依赖性就越强,广播媒体的生活化特征与服务性功能也越凸显,并最终转化为广播媒体的品牌价值与商业价值。