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央视俄罗斯世界杯广告营销的倍乘效应

Multiplier Effect of Advertising Marketing for CCTV Russion World Cup

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摘要央视俄罗斯世界杯广告营销中出现了一种倍乘效应:收视率呈算数级数增加,广告传播效果会呈几何级数增加。本文从受众心理学角度,探讨了令人印象深刻的"闪光灯记忆"、情绪认知不设防、心理感受放大生理感知等问题,对为什么会存在倍乘效应以及倍乘效应的运行机制进行了解析。

作者佘贤君

机构地区中央电视台资产管理中心

出处《电视研究》 CSSCI 北大核心 2018年第10期30-31,共2页 TV Research

关键词世界杯央视广告营销倍乘效应

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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电视研究

2018年第10期

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