基于全球英文媒体报道的中国企业国际形象研究

A study on Chinese enterprises' international image based on worldwide English news coverage

企业的国际形象不仅关乎自身竞争力,也是国家形象的重要载体与表现形式。本文通过运用话语理论研究2015～2017年全球英文媒体关于中国企业的报道,发现近三年来中国企业整体上被呈现为中性、正面的形象,但也存在着形象不够多元、个性不够突出、中国媒体国际话语权不够强大等问题。为应对这种局面,中国企业需要加强形象的自塑,树立全面传播的理念以展示立体多彩的形象,而中国对外传播媒体也应提升对本土企业的关注度。