论创新广告产业统计范式：问题与对策

Discussing on Innovation of Advertising Industry's Statistics: Problems and Countermeasures

传统广告市场统计中,以媒介广告收入为导向的"媒介收入"范式已经严重滞后于广告产业的发展实践,不能够准确反应广告产业的态势与趋势。全面转向"广告主花费"范式下的广告产业新统计体系将有助于从源头上把握由广告主广告花费所形成的广告市场总体交易规模,并避免了盲目追赶纷繁复杂且正处于高速变化中的广告新形态与新业态,这是当前最具可行性和科学性的广告市场统计范式。