中国近代的月份牌图像

月份牌发端于中国近代,是集商标、广告、年历和绘画为一体的图像形式。1843年,随着鸦片战争后上海的开埠,外国洋行大规模进入中国市场,为宣传品牌、促进销售,借鉴了具有中国传统元素的＂历画＂样式,推出了月份牌这一具有浓厚中国特色的广告媒体。最初,月份牌在绘画手法上以中国传统工笔重彩或淡彩为主,题材局限于中国传统的山水、传说和戏剧,后来发展为以摩登丽人、都市场景和西洋商品为主的图像形式。