“互联网+”背景下传媒企业并购的经济后果分析——以百视通并购东方明珠为例

在国家媒体融合发展政策和"互联网+"背景下,传媒企业与互联网企业的并购融合发展是企业供给侧结构性改革和转型升级的重要方式,能带来经济、社会的协同效应。近年来,传媒行业受互联网新媒体的冲击,经营发展压力增大。为实现规模经济和提高竞争力,减缓同业竞争,传媒企业间纷纷展开并购,以达融合发展效应。本文以传媒企业百视通并购东方明珠为例,根据两家上市公司市场数据和财务报表,采用事件研究法和主成分修正的会计指标法,对两家公司并购行为的短期和长期企业绩效进行了分析。结果表明:从短期市场效应来看,并购事件在股市中产生较好的累计正效应,实现双方股东财富正增长;从中长期来看,并购有效地提高了企业中长期绩效,但偿债负担有加重、发展能力不稳定,并购后双方资源的融合发展策略还需理顺,应充分挖潜增效,发挥并购融合的协同效应。