区域农产品品牌形象真实性提升策略——以怀远石榴为例

真实性是指品牌活动传递品牌本质的消费者个体感知和评价,具体表现为一致性、可信性、象征性和独特性。本研究拟定从真实性的视角对农产品品牌原产地形象、品牌定位和品牌文化等方面进行特色农产品品牌形象的塑造。以怀远石榴为例,针对怀远石榴品牌真实性现状,提出相应的解决策略。