“双十一”遇到“消费升级”之电商平台策略

作为全民购物的狂欢节日,'双十一'购物节,自2009年诞生开始已进入到第9个年头。纵观'双十一'购物节历年的发展过程,伴随着每年创意促销新玩法,各促销方式、促销活动层出不穷,天猫双十一当日销售数额也逐年增长。而近两年消费升级大潮涌来,众多消费品行业都受到波及,线上线下消费增长乏力,作为消费购物节的'双十一'也有一些新变化,折射出电商平台的新趋势。本文基于当前天猫'双十一'新玩法介绍,消费升级带来的新感受,试分析消费升级下电商平台策略转型。