影响大学生网购行为的机制分析

本文通过使用一般线性回归和两阶段最小二乘回归法,在调查问卷数据的研究基础上,寻找影响大学生网购行为的影响因素和机制。研究结论显示,大学生通过不同渠道(广告宣传、熟人介绍、看陌生人评价等)获得的信息的方式会影响人们受广告影响程度,进而影响他们的网购量。对于通过广告宣传获取信息的学生来说,他们更容易受到广告的影响。