“网红”茶饮的神奇配方

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摘要排队、限购、黄牛加价,你以为这些场景只会发生在购房抢房的时候吗?事实上,近一年来,各大城市的购物中心、CBD写字楼旁那一间间仅十几平米的'网红'茶饮店也上演了这一幕——为了喝上一杯茶,足足排了一个小时队.更有人为了不排队找黄牛以100元的价格购买一杯奶茶。对比今年星巴克茶品牌Teavana宣布关闭门店,中国市场上的喜茶、一点点等茶饮品牌可谓是扬眉吐气。一杯奶茶在今天爆发出的消费号召力,背后到底有哪些秘密?

作者陈闻彦

出处《茶道》 2017年第9期14-17,共4页

关键词连锁品牌星巴克茶饮料品牌化消费者连锁化麦当劳

分类号 F719.3 [经济管理—产业经济]

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茶道

2017年第9期

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