做慈善要否打“品牌”

在有关慈善工作会议或有关报刊的言论中,不时会听到或看到有关慈善项目提出打“品牌”的内容。做慈善工作,要否打“品牌”?我的认识也有一个过程,我在做慈善工作的初期,在我的讲话和报告中也曾讲过打造“品牌”的说法。后来在实践过程中,经过不断思索,琢磨,感到做慈善不应提倡打“品牌”。为什么?首先应弄清楚“品牌”的概念,什么是“品牌”?为什么要打造“品牌”?“品牌”的顾名思义是在发展商品市场经济中。