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论传播新生态下的广告角色转换
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摘要
数字营销时代,传播从媒体传播转变为人际传播。传统媒体投放形式已无法适应自媒体时代的传播需求,互联网思维是传统传播转型的方向。广告与公关的边界走向模糊,原生广告应运而生,新的组织架构正在形成。移动互联网的飞速发展使得广告营销市场充满了无限的可能,其魅力已经显现。本文试图通过从现象到本质的分析,探寻广告全新的价值,指出"互联网+"时代广告变革的四大关键点,提出广告应审时度势,实现融合创新发展。
作者
周景秋
机构地区
广西艺术学院
出处
《传媒》
CSSCI
北大核心
2015年第21期67-69,共3页
Media
关键词
社会化传播
互联网+
原生广告
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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