探寻电影衍生品市场与版权共发展之路

近年来,我国影视产业的繁荣推动了相关衍生产品的市场开发。目前市场上衍生品已达十几种,包括音像、图书、毛绒公仔、文具、服装、日用品、QQ表情包、MSN表情、屏保、信用卡等,甚至各大超市、商场甚至地摊上都可以看到喜羊羊、灰太狼的'身影'。衍生品与影视剧齐头并进,市场销售较往年取得较大进展。但与电影票房相比,国内影视衍生产品的收入较整个电影产业链的管理和开发仍显乏力。好莱坞衍生品的收入高达电影总收入的70%,相比好莱坞衍生品开发模式,我国衍生品盗版乱象横生。消费市场的培育和规范便显得尤为重要,而其中影视的版权授权就是很重要的影视作品营销方式之一。本文结合好莱坞电影衍生品的运作模式,并着重就我国国情及著作权实施现状进行剖析,旨在探讨我国著作权保护的日臻完善方式,以及寻求电影商业化运作手段的成熟之路,从而达到优化国内影视衍生品市场,推动整个影视产业繁荣发展的初衷。